消費(fèi)者的喜好越來越難以琢磨，消費(fèi)者的眼光越來越毒辣，消費(fèi)者的法律意識(shí)和環(huán)保意識(shí)越來越強(qiáng)烈，消費(fèi)者越來越難以侍候。在新的世紀(jì)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的到來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，市場競爭的逐漸加劇，人們的消費(fèi)觀念也向著高層發(fā)展，精神消費(fèi)和心理消費(fèi)的程度也越來越高，個(gè)性化、形象化、生動(dòng)化、時(shí)尚化、外在化與自然化成為總的趨勢和特征。這一切的一切，最終都會(huì)落腳到人性化上。這種帶有人性化色彩的消費(fèi)需求，也只有通過人性化營銷才能實(shí)現(xiàn)。

   從長期的發(fā)展路線來看，中國的人造石材發(fā)展前景是樂觀的。巨大的市場潛力下誕生了眾多的人造石材品牌，但問題也隨之而來，企業(yè)對于如何建立品牌是模糊的，以為只要打打廣告，多建立幾個(gè)經(jīng)銷商就可以建立品牌，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的。面對國外知名品牌人造石材，我國眾多的人造石材新老品牌中鮮有競爭力強(qiáng)的企業(yè)。

   因?yàn)槭苄劫Y待遇和發(fā)展空間的限制，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現(xiàn)在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發(fā)能力不強(qiáng)，包括結(jié)構(gòu)款式，材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲，傳統(tǒng)的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品，不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業(yè)的核心競爭力。

   那么應(yīng)該如何加強(qiáng)人造石材企業(yè)的品牌競爭力呢?行業(yè)專家認(rèn)為，打造人造石材品牌競爭力需要注意注意以下幾點(diǎn)：

   人造石材企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，可以降低人造石材企業(yè)的運(yùn)作成本來提升市場的競爭力。人造石材企業(yè)可以進(jìn)行專營化的生產(chǎn)，將人造石材企業(yè)的資源聚攏在一起，讓人造石材企業(yè)的發(fā)展更加的集約化、明朗化。這樣對于人造石材企業(yè)競爭力的提升也是很有幫助的。

   人造石材企業(yè)要提升服務(wù)。人造石材企業(yè)要想保住現(xiàn)有的市場份額就必須要有忠誠的人造石材消費(fèi)者。在服務(wù)上面一定要更加的規(guī)范、更加的到位。讓人造石材消費(fèi)者購買到的不僅僅是一扇人造石材，而是購買到了人造石材企業(yè)的整個(gè)文化理念。

   人造石材企業(yè)競爭力的提升是要從多方面進(jìn)行的。不斷的提升競爭力，人造石材企業(yè)所占有的市場才能不斷的擴(kuò)大，人造石材企業(yè)的發(fā)展才能不斷的前進(jìn)。

   人造石材企業(yè)要加強(qiáng)經(jīng)營理念發(fā)展。將冰涼的產(chǎn)品具有生命力，首先要將產(chǎn)品賦予文化的內(nèi)涵。我們在2007年，在行業(yè)首創(chuàng)人造石材產(chǎn)品講門后的故事，體現(xiàn)以情感營銷，在潤成創(chuàng)展專賣店里面，到我們公司來講門后的故事，以便選擇更加合適的人造石材產(chǎn)品。